Sua imagem acompanha sua trajetória na advocacia? A Trajetória de Renan Santos

Crescer na advocacia envolve decisões que vão além da prática jurídica. A chegada de novos colaboradores, a mudança de sede e a responsabilidade de liderar uma equipe também transformam a maneira como um profissional se apresenta.

Nesse processo, surge uma pergunta: seus retratos profissionais acompanham a trajetória e o posicionamento que você construiu?

O personal branding para advogados envolve reconhecer o que diferencia sua atuação e comunicar isso com coerência. Os retratos participam dessa comunicação: ajudam a apresentar o profissional no site, nas redes sociais e nos materiais dos seus eventos.

Foi com essa necessidade que Renan Santos, advogado especializado em estruturação e proteção do patrimônio e dos negócios, chegou até mim. Sua história mostra como o planejamento dos retratos pode se conectar a uma nova fase profissional.

O posicionamento começa pela compreensão da trajetória

Antes de definir roupas, cenários ou expressões, considero essencial compreender o momento de quem vou retratar. Como essa pessoa atua? Quais responsabilidades assumiu? O que deseja comunicar?

No caso de Renan, o desejo de melhorar a qualidade de vida foi um dos motivos que o levaram a empreender. Junto dele, vieram a vontade de superar os próprios limites e a ambição de alcançar novos horizontes na profissão.

A trajetória da Xavier Reis e Martins Advocacia passou por mudanças concretas: um escritório pequeno deu lugar a uma sede ampla e reformada. A equipe cresceu e passou a contar com colaboradores em diferentes setores.

Com essa expansão, sua responsabilidade como empresário também aumentou. Entre seus objetivos está ajudar os colaboradores a desenvolver suas carreiras e alcançar suas próprias conquistas.

Esse contexto precisava orientar os retratos: as imagens deveriam acompanhar sua atuação como advogado, empresário e líder de uma equipe em crescimento.

Quais valores sua imagem profissional precisa comunicar?

Alinhar retratos e posicionamento exige identificar quais características fazem sentido para a atuação de cada advogado.

Na história de Renan, negócios, patrimônio e família estão conectados. Seu trabalho atende, em grande parte, pessoas que já construíram patrimônio e consolidaram empresas. Sua missão é cuidar para que essa trajetória possa se traduzir em um legado para as próximas gerações.

Fidelidade, comprometimento, coragem e trabalho são os valores dos quais afirma não abrir mão. Para o futuro do escritório, deseja reconhecimento pela excelência dos serviços jurídicos, pelo acolhimento às pessoas e pelas oportunidades de crescimento oferecidas à equipe.

Essa combinação ajuda a compreender a intenção dos retratos: comunicar competência, decisão e proximidade.

Para planejar sua própria sessão, vale refletir:

• Qual é o foco da minha atuação e quem desejo atender?
• Quais valores orientam minha relação com os clientes?
• Como quero me apresentar nesta fase da carreira?
• Quais características minhas precisam aparecer na comunicação?

As respostas dão direção às escolhas visuais e ajudam a construir uma apresentação coerente com sua realidade.

Como traduzir o posicionamento em retratos profissionais

Durante uma sessão, expressão, postura, enquadramento, roupas e ambiente participam da construção das imagens. Meu trabalho é orientar essas escolhas a partir da história e da intenção de comunicação do profissional.

Renan desejava se apresentar como alguém alegre, compenetrado, decidido e orientado à solução. Essas características precisavam encontrar espaço no conjunto dos retratos.

Uma expressão mais concentrada pode fazer sentido para determinado conteúdo. Um retrato com sorriso pode acompanhar uma apresentação mais próxima e acolhedora. A escolha depende da mensagem e do contexto de uso.

Por isso, penso a sessão como a criação de um conjunto de imagens com diferentes possibilidades de comunicação.O objetivo é que o profissional se reconheça nos retratos e tenha opções adequadas às situações em que precisa se apresentar.

A escuta também faz parte do planejamento

Renan conheceu meu trabalho por indicação e conta que se sentiu tranquilo e à vontade durante a sessão.

O retrato que mais o marcou surgiu de uma sugestão que não estava programada: convidei sua esposa para estar ao seu lado em uma das fotografias.

Ao compartilhar sua experiência, foi essa imagem que ele destacou como a mais representativa.

Essa escolha se conecta ao lugar da família em sua vida e à visão de legado presente em seu trabalho. Para mim, reforça a importância de escutar e observar durante a sessão.

O planejamento oferece direção, enquanto a atenção à pessoa permite reconhecer oportunidades que surgem no encontro. Nesse caso, a presença da esposa trouxe para o retrato uma relação importante em sua história.

Planeje os retratos pensando em onde serão utilizados

O alinhamento com o posicionamento também depende da aplicação das imagens. Antes da sessão, é importante saber onde os retratos serão publicados.

Entre os usos que podem orientar esse planejamento estão:

• Apresentação no site do escritório.
• Perfil profissional no LinkedIn.
• Publicações nas redes sociais.
• Divulgação de palestras e eventos.
• Materiais de apresentação profissional.

Essas necessidades ajudam a definir enquadramentos, formatos e espaço na composição para a inclusão de textos.

Hoje, Renan utiliza seus retratos nas redes sociais e na divulgação dos seus eventos. Ao avaliar a experiência, relata que as imagens atenderam às suas expectativas e apresentaram uma percepção mais completa de si mesmo.

Quando atualizar seus retratos de posicionamento?

Uma nova sede, a expansão da equipe, uma mudança de atuação ou uma presença maior em eventos podem trazer outras necessidades de comunicação.

Foi o que aconteceu com Renan. Ele desejava apresentar a transição para uma atuação mais ampla como empresário do setor jurídico, mantendo presentes sua identidade e seus valores.

Para avaliar seu momento, observe as imagens que utiliza hoje: elas representam sua atuação atual? Oferecem variedade para seus conteúdos? Você se reconhece na forma como está sendo apresentado?

Alinhar retratos e posicionamento é construir coerência entre sua trajetória, sua atuação e sua comunicação visual.

Sou Natálya Cardoso, especialista em retratos de posicionamento e percepção de marca pessoal e corporativa, em Goiânia. Meu trabalho começa pela compreensão da sua história e do que você deseja comunicar.

Se você está vivendo uma nova fase na advocacia, me conte: o que seus próximos retratos precisam dizer sobre você?